企业经营者和网站运营者最关心的问题是企业网站的效果，即网站能否带来批量的目标访问者，实现预期的目标。如果没能达到目标，运营者也需要反思网站运营的哪个环节出现问题，以进行及时的调整改进。这就需要对网站运营维护有一套全面的监测指标，作为问题分析和效果判断的依据。

        网络营销效果管理具有以下作用：及时掌握网站推广的效果，减少盲目性；为制定和修正网络营销策略提供依据；了解用户访问网站的行为，为更好地满足用户需求提供支持。

      对中小企业网站来说，可以使用网站流量统计分析工具获得全面的了解。
 

1、 网站访问量统计

        获取网站访问统计原始数据通常有两种方法：一种是通过在自己的网站服务器端安装统计分析软件来进 行网站流量监测；另一种是采用第三方提供的网站流量分析服务。中小外贸企业通常使用第三方提供的流量统计工具，不仅非常实用，而且免费提供。这些访问统计工具都能查看到对推广评估至关重要的指标如：

- 独立访问者（独立IP）：Unique Visitors

- 页面浏览数：Page Views

- 客户来路统计：Referrers

- 搜索引擎及关键字统计：Seach Engine/Keywords

- 访客地理位置：Geography/Country

- 最多受访页面：Most Requested/Top Content

- 使用的浏览器：Browers
……

        尚未实施过流量统计的企业网站有必要下载各种流量统计工具体验一下，做到对自己的网站访问情况心中有数，便于对改进网站提供翔实的依据和参考。

        基于此，互联天下免费为企业提供网站流量分析系统与建议报告，不仅提供具体的效果评估和改进建议，还教会企业如何对效果进行高效管理

2、搜索引擎统计

        搜索引擎统计主要考察网站在主流搜索引擎的曝光度，曝光度越高，意味着网站通过搜索引擎自然检索带来的访问量越多，影响到网站的运营效果越好。
        搜索引擎统计主要包括搜索引擎收录网页数量和质量，重要关键词排名，网页PageRank值，外部链接检查，以及投放搜索引擎广告后使用广告后台进行关键词效果监测等方面。

·搜索引擎收录

        搜索引擎统计的第一步是检查网站的网页收录情况。检查搜索引擎收录的方式是用命令site: yoursite.com在搜索引擎中搜索,查看以下结果：收录网页数量、收录的都是什么页面、收录的网页标题和摘要信息是否合理录等。

·关键词排名

        搜索引擎收录好坏是搜索引擎营销的中间效果，而非最终效果。所以检查完收录情况之后，接下来应考察网站在重要关键词检索下在主流搜索引擎中的排名。重要关键词包括公司名称、核心业务/产品名称及关键词组合等。

·网站链接广度

        通过搜索引擎检查有哪些其它网站链接到你的网站，在一定程度上反映出网站的推广力度和知名度。链接广度的具体检查方式是在www.yahoo.com搜索引擎中输入命令：link:http://www.yoursite.com进行检索，能查看到网站的大部分外部链接。

·关键词广告效果管理

        每个PPC搜索引擎都提供强大的客户端后台管理功能，有详细的关键词广告效果分析报告、优化工具等，合理分析、运用这一系统可达到降低成本、提高广告命中率的效果。